2026年，东城区一批文化消费聚集区将持续焕新。前门西兴隆街经设计改造，将于今年全面开街；王府井新中国儿童用品商店将焕新亮相，丰富家庭亲子消费新场景；东城将大力发展首店经济，让老字号与首发、首秀、首店等交融共生。
古韵新颜：西兴隆街老院新生
2025年，东城区一批文化消费空间焕新提质，王府井+前门国际消费体验区聚能增势，隆福寺二期焕新开街，东直门、崇文门等活力商圈特色彰显，9条街区入选北京市级特色消费街区名单，数量高居全市首位。
东城区商务局局长吕绘介绍，2026年，东城区将持续打造消费集聚特色地标，梳理一批、挖掘一批、打造一批带动面广、显示度高的东城特色标杆项目。其中，今年，将实现前门西兴隆街全面开街。
2025年10月，前门西兴隆街两侧，经过恢复式修建的17个院落完工，呈现出古韵新颜。这些院落由朱小地等7位设计师领衔设计。这17个院落是西兴隆街恢复性修建试点项目的最新成果。
该项目是前门东区保护与复兴规划及城市设计的深度实践，西起前门东路，东至草厂三条，总占地约1.26公顷，总建筑面积约1.46万平方米，其中地上约8771平方米，地下约5807平方米。
未来，西兴隆街将通过招商引入多元业态，打造集品牌消费、主题餐饮、文化体验于一体的生活街区。
老店新潮：新中国儿童用品商店升级
眼下，位于王府井步行街东侧的新中国儿童用品商店开启全面焕新升级，今年将重新亮相。王府井地区管委会主任李玺介绍，改造升级后的新中国儿童用品商店，将丰富家庭亲子消费新场景。爱奇艺主题乐园也已签约落地王府井喜悦购物中心，总投资1.5亿元，将打造数字文娱“新标杆”。
“2025年，王府井地区管委会紧扣高质量发展主题，以建设独具人文魅力的国际一流步行商业街区为目标。”李玺介绍，王府井商业街成功入选“国家级旅游休闲街区”，商圈发展内生动力和活力持续增强。
据监测，王府井商圈全年累计客流量达1.1亿人次。根据对68家重点经营设施的动态监测，2025年全年累计营业额实现了正增长。
今年，王府井商圈将加速业态提质，推动传统业态迭代升级，构建多元消费场景。商圈将落地宇树机器人全国首家直营门店，推出宇树科技AI机器人派对等一批科技融合新项目，通过科技赋能提升消费体验。
首店领航：品质消费与烟火气交融共生
聚焦“首店经济”，2025年，东城区首发经济指数全国第二，隆福寺文创园、王府井商业街区分别获评北京市“首发活力中心”“首店集聚中心”。
吕绘介绍，近5年来，整个东城区累计吸引首店、旗舰店、概念店581家。其中，2025年，王府井引入高品质首店、旗舰店47家，数量居东城全区商圈之首，并进入全市商圈前五。同时，王府井全年举办110余场首发首秀活动，覆盖时尚、文化、体育等多个领域，通过“商场、秀场、赛场”深度融合持续激发消费活力。2025北京时装周、全球首发节国潮珠宝首发站等首展首秀密集举办，持续激活消费市场新活力。
同时，全区老字号队伍扩容至79家，米其林餐厅密度全市第一，鲜鱼口获评2025年度北京特色餐饮聚集街区，高端品质消费与市井烟火气双向繁荣。
新的一年，东城区将聚焦前门—王府井—隆福寺消费升级示范带，全面释放文商旅体展融合与数字科技赋能两大动力，巩固首发经济指数全国前列的优势，大力发展首发、首秀、首展、首演、首店。
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